PELATIHAN DAN PENGEMBANGAN UMKM BERBASIS DIGITAL MARKETING

Abstrak

Desa Rawa Lumbung merupakan salah satu desa di Kabupaten Ciamis yang memiliki potensi sumber daya alam dan sosial yang cukup besar, namun masih menghadapi berbagai tantangan dalam pengembangan masyarakatnya.Pelatihan dan pengembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) menjadi salah satu strategi penting dalam meningkatkan perekonomian masyarakat desa. Desa Rawa Lumbung, Kabupaten Ciamis, memiliki potensi UMKM yang cukup beragam, terutama di bidang hasil pertanian, olahan makanan, serta kerajinan. Namun, permasalahan utama yang dihadapi pelaku UMKM adalah keterbatasan pengetahuan mengenai pemasaran digital serta rendahnya pemanfaatan teknologi dalam memperluas jangkauan pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan pelaksanaan pelatihan digital marketing dan menganalisis pengaruhnya terhadap pengembangan UMKM di Desa Rawa Lumbung. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dengan pendekatan kualitatif melalui observasi, wawancara, serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelatihan digital marketing mampu meningkatkan pemahaman pelaku UMKM dalam penggunaan media sosial, marketplace, dan strategi promosi online. Selain itu, pelatihan juga mendorong tumbuhnya motivasi wirausaha dan memperluas jaringan pemasaran produk lokal. Dengan demikian, program pelatihan berbasis digital marketing terbukti berkontribusi positif terhadap pengembangan UMKM di Desa Rawa Lumbung serta dapat dijadikan model pemberdayaan masyarakat desa secara berkelanjutan.